“남모르게, 남다르게, 올바르게”…운율로 이름 새긴 ‘르게(LEG)다꼼’

“남모르게, 남다르게, 올바르게”세 단어를 연달아 소리 내 읽어 보면 전부 ‘르게’로 끝나는 걸 알 수 있다. 여기에 ‘닷컴’을 발음 그대로 붙이면 어떻게 될까. ‘르게다꼼’. LG전자가 공식 온라인몰 LGE닷컴에 붙인 별명이다.LG전자가 지난달 18일 온에어한 ‘르게다꼼’ 캠페인은 영문 ‘L-G-E-dot-C-O-M’을 색다르게 읽은 닉네임을 앞세웠다. 캠페인 영상은 “남모르게, 남다르게, 올바르게 살래요”라는 문구 아래, 부드럽고 나직한 톤으로 ‘르게다꼼’을 반복해 부른다.새 간판 대신 ‘변칙 전략’ 통했다LGE닷컴은 지난해 11월 ‘홈스타일’ 서비스를 시작하며 가구, 조명, 패브릭, 인테리어 소품까지 취급 품목을 넓혔다. 캠페인에 담긴 세 가지 ‘~르게’에는 소비자가 지향하는 생활 태도가 담겼다. 특별한 제품을 발견하고, 남다른 감각으로 공간을 꾸미고, 확신을 갖고 고르는 태도다.LG전자는 서비스에 변화를 주면서도 새 간판 대신 호기심을 끌어내는 길을 택했다. 문장호