'김연아부터 황선우까지'…아시안게임 빛낸 KB금융의 '기다리는 후원'

2026 아이치·나고야 아시안게임이 한창인 가운데 KB금융그룹의 오랜 스포츠 후원이 다시 주목받고 있다. 수영과 체조, 육상, 여자골프 등 KB금융이 오랫동안 지원해온 기초·비인기 종목 선수들이 대거 태극마크를 달았고, 일부 선수는 이미 메달을 따내며 성과를 내고 있어서다. 유명 선수가 된 뒤 후원하기보다 성장 가능성이 있는 선수와 종목을 일찍 발굴해 기다려주는 KB금융의 스포츠 마케팅 전략이 국제무대에서 결실을 맺고 있다는 평가다.25일 금융·스포츠업계에 따르면 이번 아시안게임에는 KB금융이 후원하는 수영·기계체조·육상·여자골프