"생일 축하해, 내 오랜 친구" 캐릭터 IP, 팬덤과의 '추억' 공유가 IP '경쟁력'으로

캐릭터는 더이상 단순히 사거나 모으는 물건이 아니다. 팬들과 일상을 나누며 함께 나이를 먹어가는 '다정한 친구'로, 일상을 함께 하는 동반자가 됐다. 친구의 생일을 챙겨주듯 캐릭터가 맞이하는 기념일 문화도 달라지고 있다. 일방적인 마케팅과 일회성 행사가 아닌 팬들과 직접 소통하며 서로의 마음을 전하고 깊은 유대감을 확인하는 소통의 장이 됐다. 이는 캐릭터 헤리티지를 재조명하는 계기이자 기존 팬은 물론 새로운 세대와의 접점을 넓히는 중요한 전환점으로 자리잡고 있다. "해피 벌쓰데이 브라운 투 유!"IPX의 캐릭터 브라운은 탄생 15주