‘착용률 0%’ 굴욕을 딛고 일어선 아식스의 전성시대 [딥다이브]

세계적인 러닝 붐을 타고 최전성기를 누리고 있는 77년 역사의 브랜드가 있죠. 바로 일본 아식스(ASICS). 올해도 아식스는 또다시 사상 최대 실적을 기록하며 질주하고 있는데요.불과 5년 전 일본 내에서도 외면받았던 아식스는 어떻게 압도적 수익성을 자랑하는 글로벌 브랜드로 도약하게 됐을까요. 결론부터 말하자면 현장 중심의 애자일 개발과 철저한 선택과 집중이 그 비결이었습니다. 아식스의 놀라운 역전극을 들여다보겠습니다.*이 기사는 9월 4일(금요일) 발행한 딥다이브 뉴스레터의 온라인 기사 버전입니다. ‘읽다 보면 빠져드는 경제뉴스’ 딥다이브를 뉴스레터로 구독하세요.https://www.donga.com/news/Newsletter굴욕의 0%에서 부활하다참가 선수 210명 중 착용자 0명. 2021년 1월, 일본을 대표하는 릴레이 경주대회 ‘하코네 에키덴’이 아식스에 굴욕을 안겼습니다. 전국적으로 이틀간 실시간 생중계되는 대회를 통해 참담한 성적표가 공개되어 버린 거죠. 201