하이트진로, 업계 최초 ‘울트라 재팬 2026’ 참가…日 MZ 소비자 접점 확대

하이트진로가 국내 주류업체 최초로 일본 도쿄에서 열린 글로벌 EDM 음악 페스티벌 ‘울트라 재팬 2026’에 참가했다고 22일 밝혔다. 현지 젊은 소비자층과의 접점을 확대하고 진로(JINRO)의 브랜드의 경쟁력을 강화하기 위한 목적이다.하이트진로는 이달 19일부터 20일까지 도쿄 오다이바 울트라 파크에서 열린 ‘울트라 재팬 2026’에서 브랜드 부스를 운영했다. 울트라 재팬 2026은 1999년 미국 마이애미에서 시작된 글로벌 EDM 페스티벌 ‘울트라 뮤직 페스티벌(ULTRA MUSIC FESTIVAL)’의 일본 행사로, 올해 11회째를 맞았다.브랜드 부스에서는 참이슬 과일 소주를 활용한 다양한 RTD(Ready To Drink) 제품을 선보였다. 참이슬 과일 소주에 탄산수 등을 조합해 청포도, 레몬, 메론 등 다양한 맛의 RTD 제품을 구성하고, 참이슬과 레드불을 활용한 제품도 선보였다. 2잔 이상 구매 고객에게 스트랩 판촉물을 증정하는 이벤트도 진행했다.최근 과음 대신 술의