[카카오, 일상을 묶다] 카카오도 뛰어든 멤버십 경쟁...네이버·쿠팡과 맞대결

카카오가 첫 통합 멤버십을 선보이며 네이버와 쿠팡 등이 주도해오던 플랫폼 유료 멤버십 경쟁에 본격 참전했다.네이버는 넷플릭스와 스포티파이 등 폭넓은 제휴를 통해 이용자를 확보하고, 쿠팡은 로켓배송을 기반으로 쿠팡플레이·쿠팡이츠 등 자체 서비스를 연결한 가운데 카카오는 커머스와 결제·금융·콘텐츠 등 성격이 다른 그룹 서비스를 하나의 멤버십으로 혜택으로 묶는 전략을 선택했다.각사가 보유한 핵심 자산에 따라 혜택 구성에는 다소 차이가 있지만 멤버십을 매개로 이용자의 서비스 이용 범위를 넓힌다는 전략은 동일한 만큼 멤버십 경쟁이 펼쳐질 전