차를 파는 제조사에서 ‘이야기를 제안하는 브랜드’로… 현대차의 콘텐츠 실험

현대자동차가 자동차를 ‘파는 제품’에서 ‘이야기를 만들고 경험을 제안하는 매개체’로 새롭게 정의하며, 대중문화 예술의 중심에서 브랜드의 설 자리를 넓혀가고 있다. 2026년 7월 15일 개봉한 나홍진 감독의 신작 영화 〈호프〉를 통해 현대차가 보여준 협업 방식은, 이들이 최근 수년간 일관되게 추진해 온 ‘문화 경험 브랜드’로의 포지셔닝 전략을 잘 보여주는 사례다.〈호프〉에서 현대자동차는 자사의 대표적인 헤리티지(유산) 모델인 ‘스텔라’를 영화 속 핵심 장치로 등장시켰다. 주목할 점은 이 협업이 단순한 제품 노출(PPL)에 그치지 않고, 최근 몇 년간 이어져 온 현대차 콘텐츠 마케팅의 연장선상에 있다는 것이다.그 구체적인 행보는 2024년 단편영화 〈밤낚시〉에서 시작됐다. 현대차는 차량 카메라의 시점만으로 영화의 전체 서사를 이끌어가는 독특한 연출을 시도했다. 특히 티켓 가격 1,000원의 ‘스낵무비’ 형태로 영화관에 배급하는 방식을 취하며, 소비자가 브랜디드 콘텐츠를 자연스러운