줄어드는 주류시장, 프리미엄 제품 희소성 승부수

주류업계가 ‘희소성 마케팅’을 강화하고 있다. 국내 주류 소비 침체에 프리미엄 전략을 강화해 돌파구를 찾기 위한 시도로 풀이된다. 하이트진로는 26년 이상 목통 숙성한 원액 100%로 만든 ‘일품진로 26년산’을 7500병 한정 출시한다고 15일 밝혔다. 일품진로 26년산은 100% 순쌀 술덧을 증류한 원액을 참나무통에서 숙성한 제품이다. 제품별 리미티드 넘버를 부여해 희소성을 높였다. 하이트진로는 2018년 ‘일품진로 18년산’을 시작으로 매년 일품진로 고연산 한정판을 선보이고 있다.하이트진로 등 주류업계가 ‘한정판 프리미엄’ 제품에 공을 들이는 것은 그만큼 국내 주류 시장이 위축되고 있다는 판단에서다. 국세청에 따르면 2024년 국내 주류 출고량은 315만1000kL(킬로리터)로 집계됐다. 2014년 380만8000kL와 비교하면 10년 새 17.3% 감소한 것이다.한국 제품이라는 정체성을 강조한 프리미엄 제품도 출시되고 있다. 홍삼 브랜드 정관장은 강화도의 프리미엄 증류소