‘이지’ 무덤에서 ‘삼바’ 신화로…아디다스가 승리한 방식[딥다이브]

프랑스? 아르헨티나? 스페인? 북중미 월드컵의 우승팀은 아직 알 수 없지만, 이번 월드컵에서 저력을 확인시켜준 강팀이라면 여기를 꼽을 수 있습니다. 아디다스. 전통의 라이벌 나이키보다 더 많은 국가대표팀 유니폼을 확보하며 경기장 점유율에서 앞서나갔죠. 최근 실적을 따져보면 나이키의 침몰과 대비되는 아디다스의 부활이 더 돋보이는데요. 불과 3년 전만 해도 적자 늪에 빠져 위태로웠던 아디다스엔 무슨 일이 있었던 걸까요. 아디다스 부활을 이끈 비외른 굴덴(Bjørn Gulden) CEO의 리더십을 들여다보겠습니다.*이 기사는 7월 10일(금요일) 발행한 딥다이브 뉴스레터의 온라인 기사 버전입니다. ‘읽다 보면 빠져드는 경제뉴스’ 딥다이브를 뉴스레터로 구독하세요.https://www.donga.com/news/Newsletter직원 6만명에 전화번호 준 CEO 베스트셀러 이지(Yeezy) 시리즈가 래퍼 칸예 웨스트(예)의 혐오 발언으로 인해 갑자기 12억 유로(약 2조원)짜리 악성