게임 넘어 광고-쇼핑-AI로 뛰는 게임사들

글로벌 게임사들은 최근 피지컬 인공지능(AI)뿐 아니라 쇼핑몰, 온라인동영상서비스(OTT) 등 다양한 신사업 분야로 진출을 시도하고 있다. 게임 개발비와 마케팅 비용이 오르는 상황에서 게임사가 가진 자원을 활용해 수익 구조를 다변화하려는 시도다.● 광고, 쇼핑 분야 진출하는 게임사 올 1월 게임 플랫폼인 로블록스는 “Z세대, 알파세대 이용자들과 진정성 있고 지속적인 관계를 만들 수 있는 핵심 채널로 자리매김하겠다”며 회사의 사업을 광고 플랫폼으로 확장시키겠다는 계획을 밝혔다. 게임 속에서 광고를 누르면 브랜드의 영상이 3차원(3D) 체험 공간으로 전환되는 등 로블록스 게임만의 특징을 활용해 창의적인 광고 기회를 만들겠다는 것이다. 게임 업계에서는 이용자가 머무는 게임 공간을 광고 지면으로 바꿔 추가 수익을 내는 시도로 보고 있다. 로블록스는 광고뿐 아니라 이미 쇼핑 커머스 사업에도 진출했다. 로블록스는 지난해 5월부터 게임 안에 등장하는 화장품 등의 물건을 현실에서 살 수 있는