올리비아하슬러, 2027년 ‘하슬러다움’으로 BI 전면 개편

패션그룹형지의 여성 캐주얼 브랜드 올리비아하슬러가 2027년을 기점으로 브랜드 아이덴티티(BI)를 전면 재정립하고 차별화된 상품 경쟁력 강화에 나선다. 올리비아하슬러는 최근 시장 내 브랜드 인식을 객관적으로 진단하고, 향후 소비자에게 선보일 고유의 정체성인 ‘하슬러다움’을 정립했다고 밝혔다. 이를 바탕으로 상품 기획부터 디자인, 매장 연출, 마케팅에 이르는 전 과정을 일관된 방향성으로 재편해 가두 상권 내 차별화된 입지를 다진다는 방침이다. 그 첫 결과물인 2027년 여름 컬렉션은 ‘여름의 설렘을 담아, 가장 시원하게 입는 여름 루틴’을 테마로 설정했다. 감도 높은 컬러 밸런스를 통해 시즌 무드를 구현했으며, 청량한 빛을 담은 ‘루미너스 블루’를 주요 컬러로 활용했다. 퍼플, 아쿠아 블루, 네이비 톤을 중심으로 쿨한 내추럴 무드를 연출하고, 그레이시 세이지와 카키 등 차분한 어스 톤을 베이스로 배치해 균형을 맞췄다. 황숙현 패션그룹형지 상품본부장은 “‘하슬러다움’의 재정의에서